DO REFRÃO AO VOTO
Como os jingles eleitorais ajudam a construir a identificação entre candidatos e eleitores.
A música é uma parte essencial da identidade e expressão de povos, culturas e indivíduos. Um estudo realizado em março de 2026, pela Globo junto com a Quaest, revela como os ritmos e gêneros musicais formam pilares de identidade e pertencimento de uma região no Brasil. O piseiro e o forró se destacam no Nordeste, já o samba e o pagode no Rio de Janeiro.
O Brasil também se destaca no consumo médio de música da sua população, de 24,9 horas semanais, superando a média no mundo em 20,7 horas semanais, segundo o relatório Engaging with music 2023, produzido pela IFPI, a Federação Internacional da Indústria Fonográfica.
Essa realidade é um fato explorado pelas equipes de marketing de todo país, na busca de engajar com o maior número de pessoas possíveis. E um segmento que usa bastante disso é o marketing político. É o que explica o diretor de criação e professor de Publicidade, Masao Yogi.
“O ritmo não tem partido. O ritmo é do povo. Quando um gênero está em alta, o forró, o piseiro, o sertanejo, o funk, ele já tem uma conexão emocional pronta com as pessoas, e toda campanha quer aproveitar isso.”
Os jingles eleitorais são uma parte chave de qualquer campanha política, eles são repetidos, memorizados na mente do eleitorado e os mais bem sucedidos se tornam parte da identidade e cultura de um povo.
“No Nordeste, e na Paraíba especificamente, jingle é cultura. As pessoas cantam, dançam, tocam no carro de som, viram música de festa. O forró, o piseiro, a sanfona e o zabumba já estão no corpo do eleitor, então você tem muito espaço pra brincar com ritmo e com a própria identidade paraibana.”
Assim, a música se torna uma ferramenta indispensável para o marketing, ajudando na construção de pertencimento e identificação.
A música como estratégia para aproximar candidatos dos eleitores
As melodias e os ritmos que se repetem nas ruas, nos eventos e nas redes digitais é uma das partes mais importantes de uma estratégia de comunicação para campanhas eleitorais. As músicas ajudam a apresentar candidatos, reforçar mensagens e aproximar a política do cotidiano da população. Mas, antes dos jingles chegarem até os eleitores, consumidores finais e propagadores do produto, existe um trabalho que envolve diferentes formatos.
Segundo Rayo Miranda, jornalista e estrategista de marketing político, a produção musical integra uma equipe específica dentro da estrutura de uma campanha, que não se limita apenas à criação de jingles.
“Jingles é apenas uma das atribuições deles, já que eles cuidam dos guias para rádios e TVs, com ritmos acolhedores para os eleitores, além de tornar o digital uma coisa mais dinâmica, de uma maneira simples, bem-humorada e inteligente.”
Essa equipe atua em diferentes etapas da comunicação eleitoral, desde a produção de materiais para veículos tradicionais até conteúdos destinados às plataformas digitais. O planejamento começa antes da composição, com o levantamento de informações sobre o candidato, suas características e os pontos fortes e fracos da campanha. Esses dados ajudam a definir como a candidatura será apresentada ao público e quais mensagens devem ganhar destaque.
“No primeiro momento tem uma estratégia para estabelecer a comunicação da campanha e depois para fazer colar nome, número e cargo do candidato.”
A escolha dos ritmos considera como primordial quem a campanha pretende alcançar. Para isso, são observados os hábitos de consumo musical, as tendências e as referências culturais de cada região. A intenção é aproximar a linguagem da campanha das músicas que já fazem parte do cotidiano das pessoas.
“Quais as músicas que os jovens estão ouvindo, quais as de pertencimento naquela região e em quais músicas de outras regiões estão bombando.”
Essa estratégia pode resultar em produções pensadas para públicos específicos. Rayo relembra uma campanha em que a equipe buscou se aproximar dos jovens, considerados um grupo difícil de alcançar. A aposta foi o Noiadance, ritmo marginalizado que ganhou repercussão entre esse público.
“Fizeram um ritmo chamado Noiadance que pegou muito e fez sucesso na juventude.”
Nem sempre, porém, a música ou o jargão que recebe maior destaque é aquela inicialmente planejada pela equipe. Foi o que aconteceu com “Tá Combinado”, frase que conquistou espaço na campanha e acabou incorporada a outros materiais de divulgação. Esse fato demonstra como a resposta do público também pode modificar os rumos da comunicação de uma campanha política.
“Eu sou daquelas que acredita que quem escolhe o jingle oficial da campanha é o eleitorado.”
Além de acompanhar as tendências musicais, a produção deve valorizar as características culturais de cada região. Rayo destaca a contratação de artistas e músicos locais como parte desse processo, reunindo profissionais que conhecem as manifestações culturais do território.
“A gente faz muita questão de contratar artistas locais, músicos especializados para compor esse time que sejam da própria região.”
A música serve para divulgação do nome, número e cargo do candidato, para a construção de mensagens específicas e a aproximação com diferentes públicos. Os jingles fazem parte de uma estratégia que procura transformar a comunicação política em algo familiar e reconhecível pelos eleitores.
A criação dos jingles e a identidade popular
Se a estratégia define o que a campanha pretende comunicar, é na composição que essa mensagem ganha melodia e letra. Para Sandro Rodrigo Pires, conhecido como Sandro Bone, compositor e músico, o processo criativo começa muito antes de colocar a letra no papel. A primeira etapa é compreender a finalidade da produção e a mensagem que ela precisa transmitir.
“Sempre começa com uma conversa, seja com o estrategista, ou com o candidato, ou com a própria equipe de áudio. Primeiro entendemos o porquê precisamos daquela peça e o que diretamente ela precisa comunicar.”
A partir desse diálogo, o compositor identifica a necessidade da campanha e procura um caminho para transformar as informações em música. Uma das etapas é encontrar o chamado mote, elemento que orienta a construção da letra e ajuda a concentrar a mensagem principal da composição.
Depois de conhecer melhor a campanha e as propostas do candidato, Sandro também passa a sugerir temas e ideias para novas produções. É um processo que combina planejamento e liberdade criativa, no qual a experiência adquirida ao longo do trabalho ajuda a identificar outras possibilidades de comunicação.
“Composição é 99% transpiração e 1% de inspiração. A escolha do ritmo tem muita a ver com o que está sendo dito na letra.”
Outro elemento importante é a identidade regional. Rayo destacou a importância de observar os hábitos musicais do público, já Sandro explica que a composição exige uma pesquisa sobre expressões, gírias, palavras e ritmos característicos de cada localidade. A intenção é fazer com que a música dialogue com referências que fazem parte da cultura daquele povo.
Um exemplo veio de uma produção no Acre, onde o compositor incorporou à letra a expressão “acreano do pé rachado”, utilizada para identificar quem nasceu no estado e se considera acreano raiz. A referência regional foi transformada em um verso que conecta a linguagem local à mensagem eleitoral.
“Cada coração do pé rachado
Vai virar um senador.”
A escolha do ritmo também está relacionada ao conteúdo da letra. Em alguns casos, a melodia surge junto com os primeiros versos e acaba orientando o caminho musical da composição. Ainda assim, a pesquisa sobre as particularidades culturais da região continua sendo parte fundamental do processo.
Uma música de campanha pode continuar na cabeça do eleitor mesmo depois que o carro de som passa ou que o vídeo termina. Essa capacidade de permanecer na memória é uma das características que tornam os jingles um recurso tão importante para comunicação eleitoral. Ao associar uma melodia a um nome ou uma candidatura, a música ajuda a tornar a comunicação política mais familiar.
Para Rayo Miranda, o potencial da música também está na possibilidade de responder a situações específicas da campanha. A estrategista relata que já utilizou produções musicais para enfrentar percepções negativas sobre um candidato, transformando questões que poderiam prejudicar sua imagem em mensagens de resposta.
“Eu tive a sorte de, tendo esse time musical muito bem alinhado com as propostas do candidato, muitas vezes poder resolver determinadas situações através da música.”
Sandro Bone, por sua vez, chama atenção para a relação entre a mensagem e a forma como ela é apresentada. Quando uma composição utiliza referências que o público reconhece, ela aproxima comunicação eleitoral daquilo que já faz parte da vida cotidiana. Nesse sentido, a identificação depende da conexão entre aquilo que é cantado e a realidade de quem escuta.
O alcance de uma música, entretanto, não significa necessariamente adesão política. Um jingle pode ser lembrado, compartilhado ou até cantado por pessoas que não apoiam o candidato. É o que destaca o professor Masao Yogi.
“Eu acredito em deixar a mensagem política embutida na construção, na escolha das palavras, na metáfora. E é por isso também que ele alcança gente de posição diferente. A pessoa pode nem mesmo concordar com o candidato, mas se a música é boa e fala a língua dele, ele canta.”
A política também se constrói a partir dos costumes e referências que fazem parte da identidade das pessoas. Nas campanhas eleitorais, os jingles aproveitam desses elementos para aproximar candidatos do cotidiano dos eleitores, levando suas mensagens a diferentes públicos de uma forma mais familiar.
Quando trazem ritmos, com expressões e características de uma região, essas produções podem ultrapassar os limites da propaganda e ganhar espaço nas ruas e nas redes digitais. É assim que algumas delas deixam de ser apenas peças de campanha e passam a fazer parte do repertório popular, seja pela mensagem que carregam, seja pela identificação que despertam.
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