A forma como um candidato se apresenta vai além da aparência: trata-se também de uma forma de comunicação. Na política, a imagem se tornou uma das principais ferramentas estratégicas das campanhas eleitorais, sendo capaz de influenciar diretamente a percepção do eleitor sobre determinado candidato. Elementos como roupas, cores e estilos são escolhidos cuidadosamente para transmitir mensagens como autoridade ou proximidade. Um exemplo é o da deputada federal Erika Hilton filia